Plan détaillé de ma thèse professionnelle sur le web mobile

Peut-on établir une matrice décisionnelle permettant d’intégrer efficacement le web mobile dans une stratégie marketing globale ?

Résumé

Recommandations synthétisées

Introduction

Partie 1 : le marché du web mobile

1.1 Evolution 

• 1.1.1 Histoire du web mobile
• 1.1.1.1 Les origines du téléphone portable
• 1.1.1.2 Les origines du web
• 1.1.1.3 Naissance du web mobile
• 1.1.2 Les services embarqués aux smartphones
• 1.1.2.1 Innovations matérielles
• 1.1.2.2 Innovations logicielles
• 1.1.3 Innovations et tendances de demain
• 1.1.3.1 Les approches écologiques
• 1.1.3.2 Nouvelles fonctionnalités intégrées aux terminaux mobiles
• 1.1.3.3 Concepts et prototypes futuristes

1.2 Les acteurs

• 1.2.1 Le marché des smartphones et tablettes numériques
• 1.2.1.1 Les ventes de Smartphones dans le monde
• 1.2.1.2 Les ventes de Smartphones en France
• 1.2.1.3 Les ventes de tablettes tactiles dans le monde
• 1.2.1.4 Les ventes de tablettes tactiles en France
• 1.2.1.5 Les perspectives à 2015
• 1.2.2 La bataille des systèmes d’exploitation (OS) mobile
• 1.2.2.1 Les systèmes d’exploitation (OS) mobile
• 1.2.2.2 Les parts de marché des OS mobiles dans le monde
• 1.2.2.3 Les parts de marché des OS mobiles en Europe
• 1.2.2.4 Les parts de marché des OS mobiles en France
• 1.2.3 Les brevets : atouts majeurs des Smartphone et tablettes numériques
• 1.2.3.1 Les brevets déposés dans le monde
• 1.2.3.2 La guerre des brevets est déclarée
• 1.2.3.3 Tous les coups sont permis

1.3 Les mobinautes

• 1.3.1 L’audience de l’Internet mobile
• 1.3.1.1 Quel est l’audience de l’internet mobile au niveau mondial et européen?
• 1.3.1.2 Quel est l’audience au niveau France et comment se réparti-t-elle ?
• 1.3.1.3 Le prime time du Web mobile
• 1.3.1.4 Quel est l’impact de l’internet mobile sur l’internet fixe ?
• 1.3.2 Les attentes et les usages des mobinautes
• 1.3.2.1 Attentes et usages de l’internet mobile
• 1.3.2.2 Quels profils et quels usages pour les tablettes?
• 1.3.2.3 Quels profils et quels usages pour les Smartphones?

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Partie 2 : le marketing du web mobile

2.1 Les plateformes de contenu pour les annonceurs

• 2.1.1 Le site web mobile
• 2.1.1.2 Définition d’un site web mobile
• 2.1.1.3 Comment créer son site web mobile?
• 2.1.1.4 Quels sont les avantages et inconvénients d’un site web mobile?
• 2.1.1.5 Quels sont les bonnes pratiques en matière de site web mobile ?
• 2.1.2 L’application native
• 2.1.2.1 Qu’est-ce qu’une application native et quels sont les chiffres clés du marché ?
• 2.1.2.2 Quels sont les intérêts d’un point de vue annonceur de proposer une application mobile ?
• 2.1.2.3 Comment développer une application native et quels coûts faut-il prévoir ?
• 2.1.2.4 Avantages et inconvénients d’une application native
• 2.1.2.5 Quelles sont les bonnes pratiques en matière d’application mobiles ?
• 2.1.3 L’application web (WebApp)
• 2.1.3.1 Qu’est-ce qu’une application web (Web App)?
• 2.1.3.2 Quels sont les intérêts d’un point de vue annonceur?
• 2.1.3.3 Quelles sont les avantages d’une application web (Web App)?
• 2.1.3.4 Quelles sont les inconvénients d’une application web (Web App)?
• 2.1.3.5 Quelles sont les bonnes pratiques en matière d’application web ?
• 2.1.3.6 Comment bien choisir entre site web mobile, Application native et Application web pour proposer la meilleure expérience client ?

2.2 Le mobile au service des objectifs Marketing

• 2.2.1 Le marketing mobile
• 2.2.2.1 définition
• 2.2.2.2 Les objectifs marketing
• 2.2.2.3 Web mobile analytics
• 2.2.2 Les leviers du marketing mobile
• 2.2.2.1 Leviers classiques
• 2.2.2.2 Leviers issus des terminaux mobiles
• 2.2.3 Cas clients intégrant le marketing mobile

2.3 Matrice décisionnelle du marketing mobile

Conclusion

 

Bibliographie

Annexes

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Cet article a été écrit par Thierry Pires