Le débat numérique vs print qui fait encore couler beaucoup d’encre, si je puis m’exprimer ainsi, et tend à les oppose tous les deux. De son côté, la société ONprint les associe tous les deux, et propose une nouvelle manière de communiquer, d’échanger et d’accéder aux informations d’une marque d’un produit ou toute autre chose à partir d’un document imprimé. Née en mai 2013 de la rencontre du monde de l‘imprimerie, du marketing et du digital, la société Onprint a conçu un service en ligne, à la demande (SaaS), d’édition d’imprimés enrichis, couplé à une application mobile. Le point clé se situe dans la reconnaissance d’image depuis l’application et des interactions possibles issues de celle-ci.
Comment connecter le monde de l’imprimé et du digital très simplement ?
D’un côté, la plateforme SaaS est accessible en ligne depuis n’importe quel terminal connecté à Internet. De l’autre, un SDK est disponible pour intégrer la reconnaissance produit à l’application mobile de la marque. L’application peut être tout aussi bien développée en marque blanche.
Du côté de la marque : comment démarrer une campagne ONprint ?
La plateforme d’édition en ligne permet d’insérer facilement un nouvel imprimé (page d’un magazine par exemple) et d’intégrer au choix ‘multiple’ tous ces types d’actions :
- Ouvrir un lien Internet
- Ouvrir un PDF
- Envoyer un e-mail
- Appeler un n°de Téléphone
- Envoyer un SMS
- Voir une vidéo Youtube, Viméo…
- Lire un son (MP3)
- Partage Twitter, Facebook…
- Chercher sur une carte
- Enregistrer un contact
- Enregistrer un événement calendrier
En test actuellement : Remplir un formulaire
En projet de développement :
- Jouer à un jeu
- Voir un objet en 3D (réalité augmentée)
- Enchainer des actions (scénarii)
(Exemple d’enrichissement d’un imprimé Yves Rocher)
Une fois la campagne lancée, la marque dispose d’une interface statistique permettant d’évaluer les performances, avec notamment en termes de metrics, le nombre de scan par document ou par page et surtout le type et le volume d’interaction effectuée par le mobinaute.
Enfin, les domaines applicatifs sont vraiment nombreux selon ce que recense ONprint :
[one_half]Journaux, Magazines
› Vidéos
› Articles liés
› Historique
› Actions
Affiches de films, concerts
› Bandes-annonces
› Réservation de tickets
› Evénements calendrier
› Lien vers une carte
Musées, oeuvres d’art
› Audioguide
› Pages d’information
› Acheter une reproduction
› Reserver une entrée[/one_half]
[one_half_last]Catalogues, Produits
› Informations techniques
› Vidéos
› Fiches produits en ligne
› Commander le produit
Emballages, magasins
› Commander le produit
› Informations produit, la marque
› Jeux, publicité, sondages…
Cartes de visite
› Contact vCard
› Appeler
› Contacter par email, SMS
› Profil Linkedin, site…[/one_half_last]
Du côté du mobinaute : Comment utiliser l’application ONprint ?
L’application est disponible sur iOS, Android ou via le web directement grâce à la webApp.
Les étapes sont décrites ci-dessous. Je trouve la fonction historique particulièrement intéressante.
Concrètement, voilà ce qui se passe si vous flashez mon livre Marketing mobile avec l’application mobile ou la webApp ONprint :
ONprint présentation (slideshare)
Pour en savoir plus, et tester gratuitement vos 5 premiers documents, rendez-vous sur http://www.onprint.com OU mieux, profitez du jeu concours #JEDI14. Le principe est simple. Du 9 janvier au 24 mars 2014, les participants doivent réaliser leur propre nouvelle enrichie en bénéficiant de l’aide de Draftquest pour la rédaction de leur nouvelle, puis l’enrichissent via la plateforme d’édition ONprint. Tous les details sont disponibles sur www.concoursjedi.fr